中华全国妇女联和会（简称全国妇联）是代表、捍卫中国妇女和儿童权益，促进男女平等的奉政府组织。
全国总工会、共青团中央、教育部、民政部、国家卫生计生委等17家单位联合主办，以家庭健康教育为主要活动内容。自1994年以来，“心系”系列活动已经形成了针对新婚夫妇、孕产妇、儿童、女性及老年人等特定人群，涵盖全生命周期的7大主题系列活动，包括50个家庭教育项目，线上线下活动惠及 18699万户家庭，成为全国知名的家庭教育服务品牌。本文从“心系”系列活动中精选了“家庭药箱”、“玫瑰课堂”和“种子工程”3个案例，力求窥一斑而知全豹，展示“心系”系列活动的做法、特点和经验。
一、规划背景
决定身体是否健康的因素，既有先天遗传，更有后天养护。但许多家庭缺乏科学的保健和养生知识，有的不重视保健，有的盲目养生。据2013年老年人医药保健品消费数据显示，50岁以上人群在保健方面的消费比例已经高达55%。政府机构和社会公益组织有责任通过科学权威的家庭健康宣教活动，指导人们学会正确的保健养生常识，这一领域具有广阔的发展空间。
（一） 家庭用药存在很多健康隐患
新的医疗制度改革促使日常保健和用药被更多的家庭重视，但是人们对如何储存、管理、使用药品则存在很多盲区和误区，由此造成的用药安全问题时有发生。全面导入家庭药箱理念，推广家庭科学用药已刻不容缓。
（二）女孩青春期教育已经成为一个严重的家庭和社会问题
2010年，“心系”组委会对北京、上海、重庆等10个城市4030名青春期女孩进行了调查，结果表明，“身心健康”被列为最受关注的问题；针对青春期女孩及家长的专项教育活动缺乏专业指导，缺乏科学的教育方法和喜闻乐见的表现形式。
（三）我国是新生儿出生缺陷高发国家
2005年9月，“第二届发展中国家出生缺陷与残疾国际大会”公布的数据显示，全世界每年大约有500万出生缺陷婴儿诞生，其中85%在发展中国家，出生缺陷已逐渐成为发展中国家婴儿和儿童死亡的主要原因。我国是出生缺陷高发国家之一，出生缺陷儿数量约占全世界的20%。而且近年来，我国缺陷儿出生率有升高趋势。
二、项目目标
（一）总目标
积极围绕《中国妇女发展纲要》《中国儿童发展纲要》开展家庭健康教育活动，积极探索动员、整合社会资源的创新机制，充分发挥妇女在家庭中的主导地位，助力实现“中国梦健康家”的目标。
（二）具体目标
1.“家庭药箱进万家”项目
充分发挥女性在家庭中的主导作用，倡导通过妇女带动家庭关注健康；广泛动员、整合社会力量，传播家庭药箱的概念，普及家庭养生保健知识；营造社会舆论，有效推动中国家庭健康素养的全面提高。
2.“玫瑰课堂”项目
普及青春期健康知识，让女孩们学会自我保护、学习礼仪修养，区分真善美，培养她们积极的人生观、道德观、审美观；同时也让女孩父母们树立“母爱需要学习、父爱需要学习”新时期家庭教育理念和方法，推动家庭健康教育深入开展。
3.“种子工程”项目
按照《中华人民共和国母婴保健法》《中国儿童发展纲要（2011-2020）》和《全国家庭教育指导大纲》指导意见，按照孕前、孕期到产后三个阶段，向广大母婴家庭普及科学的孕育知识，帮助广大育龄家庭树立孕前优生、自然分娩、母乳喂养、科学育儿、过敏预防等科学理念。
三、项目实施情况
项目一：心系女性——“家庭药箱进万家”
1. 建立项目领导机构
由全国“心系”系列活动组委会主办，全国妇联妇女发展部、全国总工会女职工部、国家中医药管理局共同支持，北京同仁堂集团协办。
2. 家庭药箱的构建
由35名医疗专家经两轮集体研讨后确定设计方案。药箱分3层5个功能区：第一层放置常备药品，内服药与外用药隔断分开；第二层放置体温计、止血包等家庭常用医用器具；第三层存放家庭医疗记录、体验报告、药品保质说明等档案；顶盖翻开后可做辅助平台，便于临时放置棉签、瓶盖等物品。塑料材质轻便、防潮、坚固，白底配以绿色标志象征着生命与健康。
家庭药箱及内部设计
3. 确定项目形象大使及志愿者
以德艺双馨、与项目契合度高为原则，邀请北京电视台《养生堂》等家庭生活类栏目主持人悦悦、高燕、秦天、亚明，著名演员茹萍、刘之冰等人担任项目的爱心大使。
志愿者由各街道工会组织的工作人员和社区居民组成。
4.举办“家庭药箱进万家”项目启动会
2012年12月5日，在人民大会堂小礼堂隆重举行了启动仪式。主协办单位领导、专家代表、医疗机构，社区卫生服务站的代表，药店代表，基层单位的代表，以及大学生志愿者、家庭代表800多人与会，50家媒体参加。“心系”组委会名誉顾问、第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲现场为嘉宾赠送了第一只家庭药箱。
5.编印发放健康科普读物
（1）通过覆盖全国的妇联、工会等渠道网络，有效发放5个版本的《家庭药箱进万家》《宝宝药箱》（家庭版和医务版）宣传手册共1210万册。
这些资料都由“心系”组委会专家委员会编写，通过百场课堂、百场社区活动发给厂矿企事业单位的职工及社区居民。
（2）发放《妇科常见病与养生》《家庭常见病与养生》《慢性疾病与养生》《亚健康与养生》《现代病与养生启示录》《饮食与养生》《运动与养生》《中医药文化》等8个版本的主题教育光盘6万张，主要发给各市各厂矿企事业单位。
多个版本的教育光盘
（3）发放蒙、藏、维、哈、朝五种文字宣传画（折页）120万张，主要在老、少、边、穷地区发放。
发放蒙、藏、维、哈、朝五种文字的宣传折页
（4）重点在北京、上海、天津、重庆等城市共发放大、中、小药箱模型20余万个，重点发给各社区推荐的困难家庭、五保家庭等特殊家庭。
6.社区活动
（1）由“心系”组委会牵头，围绕家庭健康和养生主题，采取“健康节目汇演”、“专家咨询义诊”、“互动按摩”、“现场涂鸦秀”等多种形式，从2013年到2015年3年间共与各地街道办合作组织“家庭药箱进社区”活动230场，覆盖大中城市60个，受益人数超过5000万人次。
为留守儿童家庭发放药箱
（2）由“心系”组委会牵头，以“亚健康”、“健康操”、“中医与养生”等主题，与基层社区合办“家庭药箱进万家”知识课堂240场。另外在南京、广州等地举办了7场市级宣教活动和中医药知识大讲堂活动。
（3） “心系”组委会办公室组建新媒体传播平台，精心制作传播“宝宝药箱空中课堂”短彩信，共辐射200万户家庭。
7.论坛研讨和项目观摩
（1）2013年8月，“心系”组委会在哈尔滨组织了全国部分城市工会女职委领导座谈会及全国社区推广会，哈尔滨、武汉、南京、太原、长春、郑州、扬州等7个城市工会女职工部负责人和相关区县、街道负责人参会，目的是推广和复制该市社区活动的成功经验。
（2）2014年12月和2015年5月，“心系”组委会先后组织了中医药文化北方论坛和南方论坛，邀请主办单位领导、所在城市妇联、工会、妇幼系统领导及专家代表200余人参加，以“中医药文化与家庭养生”为主题展开理论研讨。
8. 全国社区健康才艺大赛
2015－2016年度在北京、太原、呼和浩特10个重点城市、1000个社区开展，才艺表演形式有歌舞、戏曲、器乐、诗歌朗诵等，每队人数不超过20人，时限8分钟，共分社区海选、街道赛、市级赛、全国总决赛四个阶段进行，目前第一阶段活动已经全面推开。
9.线上线下媒体传播
（1）主流平面媒体：以国家级、健康养生、时尚类媒体为主，以及项目地区主流媒体为补充，共50多家媒体，体现媒体的权威性、高度和深度，如人民日报、光明日报、环球时报等。
（2）电视媒体：选择主流电视台新闻和生活类频道合作，力求扩大覆盖率，如央视生活频道、中国教育电视台、北京电视台新闻、财经频道等。
（3）网络媒体：以综合门户网站的健康、养生、生活、时尚等频道为主，根据转载率随时调整媒体，扩大在年轻人群中的覆盖率，如新浪、搜狐、腾讯、网易、优酷等门户网站。
开拓手机报、微信“微课堂”、H5等移动互联网新平台，体现信息传播的快捷性。传播活动及比赛视频，进行在线投票，提高活动的互动性和传播率。
开展WIKI问答，每月在“百度知识问答”、“知乎”等5个平台上发布家庭养生知识问答25组，为提高传播率，每月对关键字进行优化。
项目二、心系女童——“玫瑰课堂”
1. 问题评估
2014年1月起，“心系”组委会在北京、上海等重点城市50余所中、小学校，针对10-13岁青春期的女童和家庭进行家庭教育现状调查及座谈，发放调查问卷5000份。调查结果显示：
（1）93%的家长没有对青春期女童进行深入教育；
（2）90%的家长希望得到专业指导，向专家咨询来了解相关的知识和技能；
（3）66.9%的家长认为，青春期教育的最好方式是“课堂教育”；
（4）54.0%的家长认为，“父母指导”在青春期教育中不可或缺；
（5）45.3%的女童认为，青春期教育受益于“家庭教育”。
组委会还通过与女童家庭代表面对面交流、深入访谈、小组讨论等形式进行了调研、数据收集、整理及筹备工作，从而为有效地开展青春期教育活动奠定了坚实基础。
2. 精心设置课程
2014年1月，“心系”组委会办公室召开了由青春期生理、心理、法律与自我保护等领域专家以及优秀青春期教育实践基地的中小学校特、高级德育、心理教师、媒体代表等参加的专家研讨会，会上讨论并确定了项目名称、必修课内容、《读本》、光盘、模式课堂等载体的大纲及主体内容。明确了父母亲需要掌握的知识、女童教育内容及课堂的时长、频次、授课形式、老师选择等具体要求。
3. 玫瑰课堂的主要内容
玫瑰课堂分别针对家长和女童进行设计，其主要内容概括为“一个理念、五句箴言、八节必修课”。
（1）一个理念：母爱需要学习。
这是针对家长的教育，意在告诉家长，母爱不仅是先天的本能，而且需要后天的学习，有责任掌握必要的科学知识和心理疏导能力。
（2）五句箴言——给母亲
① 初潮来访·祝贺你身体将要“成熟”。
母亲向女儿解释月经初潮的科学成因，揭示身体成长的密码。
② “玫瑰”初绽·世界因你而美丽。
告诉女儿生理期的到来，意味着女性的美丽和魅力开始绽放，要充满自信。
③ “叛逆”没错·学会尊重才是真成长。
青春期生理变化导致心理“叛逆”是正常的，但要学会控制情绪，尊重周围的人，逐步走向成熟。
④ 青春悸动·把握友谊需理智。
性意识开始唤醒，需要教育女儿在交友上自尊自爱，防止冲动，懂得自爱。
⑤ 珍视生命·自我保护靠智慧。
告诉女儿，一系列生理心理变化带来的苦恼，关键要依靠自己的智慧来化解。
（3）八节必修课——给女儿
① 初潮来了。
科学解释月经初潮的成因，消除女童的惊慌恐惧心理，消除自卑心理。
② 我的经期秘籍。
教会女童从容应对经期一系列问题的方法，缓解生理和心理上的紧张不适。
③ 悦纳自己——我的青春我做主。
教育女童认识到女性的美丽和魅力，重拾自信，塑造健康、阳光心态。
④ 我的未来角色。
引导女童树立成人意识，认真规划自己的人生未来，树立远大的理想。
⑤ “叛逆”是我的成长。
认识到“叛逆”是自主意识产生、发展的必然结果，是成长的一种表现形式，无需烦恼。
⑥ 青春有“情”天。
教育情窦初开的少女正确处理好爱慕、友情、亲情等情感问题。
⑦ 学会自我保护。
学会应对人身安全、个人隐私等问题，强化自我保护意识和技能。
⑧ 网络让我的世界更精彩。
正确使用互联网等现代社交平台，积极、健康地建立与外部世界的联系，让生活丰富多彩。
4. 推广活动
2009年，全国“心系”系列活动组委会办公室面向北京、上海、广州等20个重点城市的10-18岁女童家庭开展活动，累计1300万户家庭直接受益。2014年起，组委会推出“女生第一课·玫瑰课堂”活动，项目进入全新阶段。主要实施步骤有：
（1）免费发放《女生第一课》系列读本90万册（《初潮来了》、《我的经期秘籍》）、动漫光盘6000张。内容分为“妈妈看”、“女儿看”两部分，涵盖了青春期生理、安全、情感、亲子和审美等知识。
（2）以小学女生和家长为主要目标人群，开展多种形式的课堂教育，既有集中授课，又有个别辅导，兼顾私密性。组织了50场“母女对话”课堂，组织流动课堂5万余场，建立实践教育基地234家。其中：
主题课堂：以“自尊自爱”、“审美教育”等主题，采用班会、讨论、“校园青春角”等形式由学校组织开展。
模式课堂：由“知心姐姐”卢勤等全国著名教育专家主讲，采用集体讲解、现场互动、个别问答等多种形式。
动漫光盘课堂：以青春期生理知识为核心内容，统一制作动漫光盘，组织女童及家长固定时间观看。
家庭课堂：通过对父母传授知识点，由父母在家庭生活中找适当的时间和场合对女童进行教育。
空中课堂：以订制手机报和微信公众号等形式定期推送。
亲子夏令营：首创青春期女童亲子夏令营，把亲子教育从家庭搬到户外，在大自然中增进亲子感情，解决情感困扰。
为教育基地家长学校颁发铜牌
北京三里河第三小学玫瑰课堂
亲子夏令营营员参观北京大学
（3）发放“女生第一课·玫瑰课堂”关爱礼包90万个，多次组织赴贫困地区捐赠关爱礼包。
（4）媒体宣传：与央视、北京电视台、中国妇女报、中国教育报、法制晚报、健康时报及新浪、凤凰、腾讯、网易等近百家全国主流媒体、新媒体通力合作，有机组合不同的新闻表现形式，达到最佳效果。
（5）明星效应：发挥自身优势，体现公益性，放大明星效应，以项目匹配度高、公众形象好为原则，精心选择邀请濮存昕、鞠萍、林妙可、杨紫、阿尔法等明星积极参与，极大地增加了项目的影响力。
项目三、心系新生命——“种子工程”
1. 项目启动
2002年，由“心系”组委会主办，雀巢（中国）有限公司协办的“种子工程”项目正式启动，活动范围是北京、上海、广州、重庆、天津等30多个城市，目标人群是新婚夫妇、孕期、0－3岁婴幼儿三类家庭。
2014-2015年度种子工程启动仪式
2. 精心设计宣教内容
（1）权威前沿：邀请168位妇产、妇幼保健、儿童教育等领域专家参与宣传资料的编辑制作。自2015年起，吸纳“母婴营养1000天”理念的国际最新研究成果，宣教内容更加科学先进。
（2）高度细分：对孕期到学龄前儿童家庭的线上宣教版本已经细化到了每一周，实现了688个版本共计3500个题目的个性化推送。
杭州妇幼产科门诊发放宣教手册
3.宣教内容的传播
（1）知识读本：编写《种子工程》知识读本，共制作14个版本，免费发放300多万册。
（2）光盘：制作6集动漫教育光盘，并配以U盘关爱手环等形式，免费发放40万份爱心礼包。
（3）教育基地和教师培训：“心系新生命”活动在全国共建立了507个教育基地和“孕妇学校”，在30多个城市开展医师培训，普及孕校规范课程，培训孕妇学校老师逾3000人，并授予国家一类教育学分。
（4）孕妇大课堂：截止到2015年9月，“种子工程”共开展“孕妇大课堂”3585场，面对面传播科学孕育科普知识。在2015－2016年度，计划再开展3000场孕妇关爱课堂活动。
（5）空中课堂：针对80、90后母婴家庭的信息传播特点，推出百万场“心系妇儿-空中课堂”，其中仅中国妇幼手机报一年内就免费发送了累计1.98亿频次的家庭教育知识内容，惠及624.9万户孕期及0-6岁儿童家庭。
2014年沈阳202医院孕妇课堂现场
4. 扩大社会影响
（1）动态新闻传播：通过中国妇女报、健康报、新华网、新浪等50余家新闻媒体，及时刊播活动的动态消息，体现项目的及时性、连续性和覆盖面。
（2）专题深度传播：在搜狐、新浪、宝宝树等热门网站，开设“种子工程”网络专页，在健康类传统媒体上刊登营养主题知识连载，体现项目的全面、深度和厚度。
（3）借力明星造势：邀请热衷公益事业的杨幂、刘恺威、孙悦、黄小蕾等影视明星作为爱心形象大使，现场与孕妈妈互动，放大明星效应，提高项目影响力。
四、“心系系列活动”的经验体会
（一）“心系1+5”机制高效整合社会力量
在21年的家庭健康教育实践活动中，“心系”组委会建立了一种高效便捷的“1+5”运行机制，有效形成合力。“1”是指“心系”系列活动，这是基础和核心；“5”是指建立了行政网络、专家、媒体、企业、志愿者（包括公众人物）五大支持委会员。
截至2015年，共有40多个领域的500多名专家、300多家媒体、80多个城市的妇联、民政、妇幼、教育、共青团、工会等相关单位参与了“心系”系列活动，创建了2000多个宣教基地。
（二）找准实际需求，填补现行健康教育的空白
“心系”组委会开展的七大系列50项活动，都是群众迫切需求，政府重点关注、政策着力扶持的热点问题。同时，组委会在确定项目时，找准当前教育体系和健康传播领域内的空白点，努力使项目成为现行健康教育和健康促进的有益补充。这是“心系”项目能够顺应国家政策，获得社会广泛支持、群众热情参与的关键。
（三）巧借妇女在家庭中的主导作用，事半功倍
“心系”系列活动将妇女定位为核心目标人群，特别注重发挥妇女在家庭中的纽带和主导作用。俗话说“一个好女人，幸福三代人”，通过全面提高妇女的健康素养，进而带动家庭其他成员树立健康意识，学习健康知识，效果事半功倍。
（四）精心设置课程，内容细分实用是项目成功要诀
实践证明，为了提高健康教育与健康促进项目项目的适用性和实际效果，必须对项目人群进行高度细分，量身订制内容产品。同时，课程的设置应当实现内容适用、形式多样、互动性强、手段与时俱进等高度统一。
（五）活动形式喜闻乐见，线下线上两翼齐飞
发挥渠道作用，深入社区、学校、家庭，线下活动注重“接地气”，形式丰富多彩、喜闻乐见，是“心系”系列活动的传统优势。为了适应网络媒体崛起的新形势， “心系”建立了新媒体中心，开设了“中国妇幼手机报”、“心系妇儿－空中课堂”等线上平台，紧跟时代步伐，两翼齐飞。
（六）注重实际成果，社会效益显著
2015年1月，在由CCTV-发现之旅《公益的力量》栏目和中国下一代教育基金会联合主办的“2014点燃希望公益盛典”上，“家庭药箱进万家”项目荣获年度公益项目奖。
“玫瑰课堂”项目不仅在全国声誉鹊起，而且在国际上产生了较大影响。由联合国儿童基金会、全国妇联国际联络部支持，“心系”组委会、中国家庭教育学会主办的“青春期女童卫生保健和保护家庭教育”项目2015年6月正式启动，面向北京、河南等地开展活动。
苏公网安备